O varejo supermercadista vive uma evolução consistente. Indústrias e redes passam a reinventar o trade no ponto de venda, priorizando não apenas exposição, mas experiência de compra, ambientação e conversão no momento em que o consumidor está na loja. “O desafio agora é saber aplicar as estratégias de trade marketing de forma inteligente no PDV, aproximando a comunicação da necessidade real do consumidor”, afirma Christopher Montenegro, sócio-diretor da POP Marketing e especialista em comunicação no ponto de venda. Esse movimento fica evidente nas iniciativas de grandes indústrias alimentícias no país. A BRF tem ampliado sua atuação no varejo com projetos de merchandising estratégico, incluindo pontas de ilhas personalizadas, sinalização dedicada e ambientes que valorizam seus produtos dentro das lojas. A JBS também avança com ações de ambientação, como açougues mais interativos e soluções que reforçam a presença da marca no momento da decisão de compra. Case Gera Arte Em Primavera do Leste/MT, o Machadão Atacadista está recebendo projetos de merchandising da BRF, com pontas de ilhas de congelados e comunicação visual estratégica, pensadas para tornar a experiência de compra mais intuitiva, atrativa e alinhada ao ambiente da loja. Nós participamos ativamente dessa execução, atuando na adaptação do projeto de comunicação visual ao layout de cada unidade. Atualmente, cinco lojas do grupo vão contar com esse modelo, e novas ativações estão previstas, reforçando a escala e a relevância da estratégia dentro do varejo. A combinação entre comunicação visual estratégica e trade marketing deixa de ser apenas um diferencial estético e se consolida como um investimento capaz de impactar desempenho, percepção de marca e fidelização, elevando a experiência em loja e fortalecendo os resultados no ponto de venda.

O varejo começa o ano marcado por um avanço consistente na adoção de tecnologias e na transformação dos modelos de negócio. A NRF Retail’s Big Show, realizada no início do ano, deixou claro que o futuro do setor já está em andamento. Temas como inteligência artificial, automação, uso estratégico de dados em tempo real e novos formatos de operação dominaram as discussões, reforçando uma mudança estrutural no modo como as empresas se relacionam com consumidores e gerenciam suas operações. Na Europa, a EuroShop, que completa 60 anos, aprofundará esse debate ao mostrar como essas transformações se materializam. A feira apresenta a chamada evolução inteligente do varejo a partir de sete grandes dimensões: design de loja, tecnologia, iluminação, visual merchandising, food service, refrigeração e energia, além do marketing de eventos. O foco está na aplicação prática das inovações, integrando experiência física, eficiência operacional e sustentabilidade. Com isso, o varejo de 2026 se consolida como um ecossistema mais integrado, no qual tecnologia, espaço físico e estratégia caminham juntos. Mais do que antecipar tendências, o setor passa a priorizar soluções aplicáveis, capazes de gerar impacto real tanto para o consumidor quanto para a operação das marcas.